维大改惠大,电信变火花:新西兰史上最大的四次品牌重塑案例

维大改惠大,电信变火花:新西兰史上最大的四次品牌重塑案例

新西兰全搜索综合消息报道,脸书公司改名为元(Meta)成为上周五最大的国际新闻头条之一。当脸书首席执行官马克·扎克伯格宣布改名为元(Meta)是为了反映出公司的所有业务,但是网络评论此举是为了改变脸书在当前有关侵犯用户隐私安全批评以及对多国影响的风口浪尖上。

脸书公司更名为“元(Meta)”

脸书公司的更名是一个大规模的变化,但是新西兰的大公司对这种品牌重塑并不陌生,今天就给大家讲一下新西兰历史上规模最大最成功的品牌重塑的经典案例。

花费两千万,新西兰电信(Telecom)更名为火花(Spark)

在2014年,新西兰电信(Telecom)放弃了这一品牌,改名为火花(Spark)。新西兰电信当年花了两千万用于这个品牌重塑。星星之火可以燎原,新西兰火花(Spark)成了新西兰当前最大的电信网络和娱乐提供商。

时任新西兰火花首席执行官的西蒙·牟特说:“火花这个词是有生命力和动力的,与新西兰人的创造力相连,先进的科技经济和我们的渴望将助推我们客户的蓬勃发展。”

但是,这在当时也引来了很多批评,比如说广告公司的顾问弗勒·瑞维尔说:“我敢保证任何人都不想要看到火花这个词出现在家用电话上面。”

奥克兰大学的市场学导师梁老师说品牌重塑对于消费者是如何看到现有的品牌来说是一个冲突。新西兰电信这个品牌,传统意义上代表国家、垄断、和官方等。火花这个品牌斩断了所有这些传统的意义,变得更加现代,同时也能够提供更多的更广泛的服务。这也是一个态度和承诺,与新西兰电信这个品牌比较,更加个性化。

新西兰石化公司壳牌(Shell)变更为Z

在2011年,新西兰石化公司壳牌(Shell)从全国220家加油站上撤下,改名成“Z”。这并不是一个心血来潮的改变,新西兰壳牌公司在更名之前对超过1万7千人进行了调查,询问他们希望加油站提供什么业务。新公司品牌将会更多的关注在便利店食品服务上面。

时任首席执行官的麦克·本奈特说:“改名从来都不是一件直接和容易的事情,但是这1万7千名新西兰人很好的告诉了我们他们的想法,这让我们有信心的去执行这个正确的决定。”

耗时两年,食品城(Foodtown)和沃尔沃思(Woolworths)超市更名为优价计时(Countdown)超市

相信很多到过澳洲的朋友,都会发现澳洲的沃尔沃思超市的图案是和新西兰优价计时超市的商标是一样的,这是因为新西兰的优价计时超市是澳洲沃尔沃思超市公司的子公司,他们曾经的名字也是一样的。

新西兰的沃尔沃思(Woolworths)和食品城(Foodtown)耗时两年在全国范围内完成更名,在2009年正式宣布新名称优价计时(Countdown)超市,到2011年11月份,全国最后两家超市,位于奥克兰的北岸才重新开业,以新名称迎客。

这一举动是因为当时超市行业群雄激战,优价计时必须要巩固自己的客户群。当时新西兰食品公司(Foodstuffs)旗下有新世界超市(New Word)和泊可省超市(Pak’n Save)已经拥有自己的稳定客户群。但是食品城(Foodtown),沃尔沃思(Woolworths),优价计时(Countdown)3家超市却在内耗,竞争同一批客户。

优价计时(Countdown)现在属于沃尔沃思新西兰公司所有,澳大利亚沃尔沃思集团的子公司,现在还拥有鲜选择(FreshChoice)和超划算(SuperValue)两家子品牌超市。

维多利亚大学(Victoria University)更名为惠灵顿维多利亚大学(Victoria University of Wellington)

在2018年,教育部长克里斯·西普金斯驳回将维多利亚大学改名为惠灵顿大学,但是继续用别名进行推广的宣传。维多利亚大学花费了近50万突出名称中的“惠灵顿”和毛利名“Te Herenga Waka”。

时任校长格兰特·吉尔福特表示学校的知名度降低,是因为和墨尔本以及加拿大的大学名称重名。这可能是后社交媒体时代最高规格的更名事件,因为有太多的情感寄托在大学的名称上面。

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